復愛合緣發布《白皮書》打造婚戀全產業鏈

來源：中關村在線　2022-11-24 15:40:39

(資料圖)

提起“新型社交關系”，可能很多人還感到陌生，但如果提到“飛盤局”、“密室局”、“劇本殺”等名詞的時候，大家肯定都會感到非常熟悉。與傳統的社交活動相區分，“新型社交關系”大多出現于近5年內，包括但不限于線上軟件社交；興趣圈層社交，如二次元、游戲、劇本殺、密室等；以及運動社交，如飛盤、露營、橄欖球、槳板等。對于當代年輕人而言，除了“自然相識”之外，新型社交活動逐漸成為他們的主流社交模式。

據《財經新媒體》報道，近日，復愛合緣集團與艾瑞咨詢共同發布了《中國當代新型戀愛關系白皮書》（下簡稱《白皮書》）。此次《白皮書》就目前年輕單身人群對于戀愛和婚姻的理解和感悟，結合社會、經濟、文化等因素，全面闡述了當下所謂的“新型戀愛關系”，以及其對“傳統戀愛關系”產生沖擊，對廣大單身人群婚姻觀造成影響的同時，也對近些年出現的“新型社交關系”進行了探討和分析。

《白皮書》顯示：有近六成受訪者表示，都采用過這樣的新型的社交模式。其中，使用過唱歌軟件或新型社交軟件的人群占比達到60%；進行過“劇本殺”、“密室”、“二次元”等興趣圈層交友的人群占比為57%。對于工作忙碌的年輕人來說，線上軟件交友不占用大塊時間、又能滿足交流需求；在興趣活動過程中結識的人因為有共同話題基礎，相處更加順暢、愉快。除此之外，從國外引進的運動交友（飛盤、橄欖球等）也在持續收獲熱度，受訪人群中有近三分之一的人群表示參與過類似的活動。

在選擇具體的社交活動時，大多數人首先考慮活動內容和自己的興趣愛好是否匹配——期盼既能參與自己喜歡的活動，又能結識和自己志同道合的朋友。除此之外，年輕人還會考慮活動的周邊配置，例如是否有保障、活動地點、活動形式等。其中，男性更在意活動經費支出，女性更在意活動能夠提供的價值，如學習知識等。

那么，基于共同愛好前提的“社交擇偶”，會不會成為時下，甚至是未來“主流”呢？與傳統結識或直接搭訕不同，社交擇偶最大的好處在于有興趣活動、共同話題為依托，更輕松有趣，有效避免尬聊等尷尬情形。但其最大的問題在于缺少對參與人員的深入了解，很難掌握對方的真實情況，安全性與穩定性存在巨大問題。

隨著“95后、00后”為代表“互聯網原住民”、“Z世代”進入到了婚戀市場，國內整體戀愛觀、婚姻觀都在發生著改變。尤其對于傳統的老牌婚戀平臺而言，挑戰更是不言而喻。作為此次《白皮書》的聯合發布方之一的復愛合緣集團，旗下不但擁有目前國內兩大頭部婚戀平臺“百合網”和“世紀佳緣”，同時，在今年五月其完成品牌升級之時，就已經提出了打造“國內最大的愛情關系產業集團”的愿景。

“95后、00后”們對性格、愛好等軟性條件的要求會比較高，或者強調二次元、音樂、游戲等共同愛好，他們不再是簡單地去匹配那幾個維度。“我們傳統的一些刻板印象正在逐漸發生改變，我們要去注意用戶的這些變化趨勢。”復愛合緣集團總裁莊海說：“年輕人進入婚戀市場，怎么做用戶篩查、用戶匹配、用戶推薦？怎么去創造更好的機會？都是我們需要了解和改變的。”

“大家談戀愛的時候，不是說兩個人抱有同一個目的就能夠談上，需要創造機會去破冰、去找熟悉的話題。你如果能把它放在一個場景里頭，讓它自然而然的去接觸，那么這個社交機會是可以創造的。”莊海分析說：“因為你一般參加的社交機會可能不符合你的要求，而在我們的海量用戶群里面，創造這種社交機會，并通過專業的執行團隊落地實現，這就是我們的優勢。”

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