多地氣溫斷崖式下跌 分期樂商城冬暖專場成交額同比增長1.5倍

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上周全國迎來2022年入冬以來最強寒潮天氣，全國大部地區出現大幅降溫，御寒類商品消費需求迎來小規模爆發。據樂信旗下分期樂商城最新數據顯示，截至11月30日至12月5日，羽絨服、暖風機等被年輕人視為御寒神器的商品關鍵詞搜索量明顯增加，冬暖相關商品整體搜索熱度同比去年同期增長2倍左右。同時，分期樂商城12月5日舉行的冬暖品類專場，帶動快消服飾類商品成交額同比去年12月5日增長156%，環比11月5日增長55%。

今年寒潮天氣趕上電商雙12大促季，各大線下商超、線上電商平臺紛紛推出冬暖相關營銷活動。以分期樂商城為例，其“12·12年終大促”自11月30日8時開啟至12月12日24時結束，本次活動分爆發期、品類輪動期和高潮期三個階段，活動期間保留了不少雙11受歡迎的優惠政策，比如限時滿200減25（上不封頂））、限量滿2022減1212大額優惠券等。同時基于分期樂商城的大數據能力，進一步加強熱銷爆品運營，在12月5日首設冬暖品類專場，為用戶推薦時尚、優質、價格優美的冬暖商品。

商品方面，分期樂商城提前做了各項準備工作，基于對其占比超過7成的年輕用戶的消費需求洞察，在原有消費電子、保暖服飾等基礎上，引入更多新潮時尚的消費趨勢性商品，如暖風機、烘干機、潮流秋冬服飾、秋冬四件套等。此外，在冬奧會余溫影響下，年輕人對雪地運動熱度仍在不斷提高，將帶動冬季運動相關商品的消費。分期樂商城特別引入冬季滑雪裝備，如戶外滑雪手套、滑雪護目鏡、滑雪護臉面罩、滑雪沖鋒衣等。

在寒潮和雙12的雙重刺激下，羽絨服、暖風機等商品成交得到顯著提升。分期樂商城數據顯示，12月5日冬暖專場當天，各類保暖商品實現雙12以來的一波小爆發，電暖器、冷暖式空調、干衣電暖器等家電保暖品類成交額同比去年12月5日增長231%，環比11月5日增長210%；此外，以自熱火鍋、保溫杯等為代表的食品家居品類，以及以羽絨、保暖大衣等為主的鞋服商品的成交也同比增長超過1倍。此外，自11月30日以來，分期樂商城中冬暖相關商品整體關鍵詞搜索同比去年增長2倍左右。

樂信副總裁、科技零售事業部負責人閻姝表示，今年寒潮天氣與電商雙12大促時間相近，市場需求遇上全年價格最美的時間段，是冬暖商品增長的最主要因素。此外隨著近期疫政策的松動，快遞物流恢復，城市煙火氣回歸，預計在12月12日的大促爆發期，冬暖商品消費還將迎來一波新高潮。

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