中關村在線獲中國國際廣告節2022廣告主盛典年度整合營銷金案

來源：中關村在線　2023-01-03 20:04:37

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2022年12月21日至23日，第29屆中國國際廣告節在廈門舉行。本屆廣告節聚焦“新生態背景下的廣告主需求變化”，對廣告產業結構變革、專業服務價值進行了深度研討和廣泛交流，以促進品牌建設和廣告行業的高質量可持續發展。憑借對營銷新生態的精準把握，以及對用戶深入的理解和感知，中關村在線榮獲第29屆中國國際廣告節“2022媒企盛典·年度整合營銷金案”。

正如中國國際廣告節組委會指出，年輕化、場景化、中心化、內容化、技術化，是品牌營銷的未來趨勢。在科技消費品領域，中關村在線始終牟定用戶價值，在內容生產、場景化評測、專業內容的創意傳播上始終推陳出新，向客戶輸出品效合一的服務。

這次獲獎案例《三星存儲超越速度極限艾美獎獲得者泰偉的選擇》中，ZOL中關村在線以媒體視角捕捉熱點、創作特效視頻；接著在垂直領域發揮資源優勢制造焦點，同時借助優質內容充分傳播。在新的營銷形勢下，為整合營銷提供了一種媒體思路。

2022年Q2三星存儲發布新品，新品主要賣點為高效、速度以及安全，中關村在線為了放大產品賣點，利用特效工作人群精準發聲，向消費者揭秘影視特效制作中的硬核生產力。ZOL聯合曾多次榮獲國際艾美獎的頂流視效導演秦偉聯合他帶領的特效團隊，打造以《與榮獲國際艾美獎的頂流視效導演秦偉一起探尋中國影視后期發展之路》為主題的記錄片，并從兩個方面來詮釋強有力的生產力工具（三星980Pro）如何賦能現代電影技術。

一方面，通過榮獲國際艾美獎的頂流特效導演秦偉，探尋中國影視后期的發展之路，輸出行業觀點，站在國際視角看待日漸成熟的中國影視特效產業，給予中國大批影視后期人員寶貴經驗，以行業排頭兵身份提振中國影視后期產業，拔高調性。另一方面，探尋特效導演大咖背后強有力的生產力工具，向用戶展現三星980Pro 的強大之處。有精準的創意洞察在先，通過精準的人群切割和資源整合，ZOL強勢聯手三星存儲和影視工業網，最終實現品牌曝光破千萬。值得注意的是，這次傳播也獲得三星韓國總部高度認可，相關內容和紀錄片將會用作海外市場宣發。

中關村在線(ZOL)創立于1999年，是以信息化服務為核心的國家高新技術企業。ZOL深耕科技垂直領域22年，是一家以用戶第一為導向的科技產品導購平臺，以有用、有趣、有深度的專業內容催生用戶裂變，增強用戶粘性，提升行業影響力，本著充分發揮科技頭部媒體優勢，每日輸出專業文章200篇，全站日均曝光量1.8億次，UGC用戶日均產出3500個帖子及230條視頻，月均影響7000萬科技人群，讓用戶消費選擇更簡單、更愉悅。

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