360智慧商業榮膺2022金瑞營銷獎兩項大獎 熱點評

1月11日，2022年第十七屆金瑞營銷獎獲獎名單正式揭曉。經過業內營銷專家及領袖人物的層層甄選，360智慧商業成功入圍并斬獲兩項大獎。其中，“存量破局 戴爾企業購品效全鏈路合作”獲得年度最佳場景營銷案例獎，“尋夢環游季 360智慧商業×旅游業暑期重振計劃”獲得年度最佳技術營銷案例獎。

據了解，金瑞營銷獎由艾瑞咨詢發起并創立，集結資深營銷專家的敏銳洞察和實踐經驗，通過公平公正的賽事選拔，旨在表彰新經濟營銷領域有突出表現的營銷案例與優秀平臺。今年金瑞營銷獎匯聚了300余家品牌及營銷公司，500余份作品提交申報，近200件作品入圍，最終獲獎作品80余個。此次，360智慧商業斬獲兩項大獎，無疑是對平臺創新能力和資源整合能力的權威蓋章。

聚焦場景全鏈路營銷構建獲客通路

(資料圖)

作為國民經濟和社會發展的重要力量，中小企業在促進就業、改善民生等方面發揮著舉足輕重的作用。然而，受到自身規模的限制，中小企業在布局IT時，常常遇到采購議價難、特定需求無法被滿足、采購渠道單一等窘境。戴爾企業購依托自身優勢，多措并舉出實招，破解中小企業的IT采購難題。

作為PC端的流量王者，360智慧商業依托辦公場景優勢，幫助戴爾精準發力，深入中小企業IT采購第一場景，構建辦公場景下可持續獲客增長的營銷通路，實現目標用戶全生命周期管理。

品牌資產人群與采購人群的雙車輪圈定策略，精準鎖定B端目標企業采購者，重定向卷入行業機會人群，打通客戶試用通路。

為了激活潛在客戶，戴爾以直達3億上班族的PC鎖屏畫報為載體，用創意樣式形成溝通磁吸力，促進潛客購買決策。

在核心用戶促購上，品牌直達霸屏樣式實現首位獨家專屬，全幅呈現吸引注意力；關鍵詞+鳳舞高級樣式組合出擊，最大程度引流，強勢直擊轉化。

盤活存量，發展增量，優化變量。在品效并驅的思路下，360智慧商業幫助戴爾實現資源與需求的高效精準對接，檢索量同比增長40%，引流成本大幅降低，營銷效果顯著提升。

技術賦能 多品牌聯合帶動出游熱情

2020年以來，在疫情沖擊等因素影響下，中國旅游行業的發展面臨前所未有的挑戰。三年來，疫情整體風險趨于緩和，紓困扶持政策落地見效，旅游業迎來“曙光”。旅游業的市場韌性與消費潛能有望推進市場快速回暖進入上升通道。

為了助力旅游行業的回暖升溫，360智慧商業聯合OTA平臺、國內外航司，開啟“尋夢環游季”計劃，全陣容出擊，承接暑期出游熱潮，喚起人們對旅行的渴望，提升合作品牌的影響力和好感度。

春江水暖鴨先知。360智慧商業利用數據分析能力，洞察市場波動，捕捉用戶需求，迎合暑游旺季營銷風向，對用戶說出“好久不見”的想念，讓旅行的憧憬照進現實。

多管齊下求實效。城市周邊游、瀟灑國內游、美好出境游，深度定制的3大營銷主線，滿足用戶多元化的個性選擇，為OTA平臺與航司搭建連接消費者的橋梁。

優勢資源聚合力。360PC鎖屏畫報全屏吸睛的展現、高頻沉浸的觸達、新奇有趣的創意高效觸達辦公白領人群。PC瀏覽+移動加粉雙聯路打通，助力合作品牌實現從吸引用戶注意到激發用戶興趣再到深入持續溝通的轉變。

一場尋夢之旅喚醒了消費者對出行的渴望，也為合作品牌帶來了1.2億+次曝光，因勢而行的組合拳打法也實現了守護用戶夢想和重振行業復興的雙重目的。

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