小布助手賦能可口可樂新春營銷，為億萬用戶打造深度年味體驗全球報資訊

來源：中關村在線　2023-02-22 13:52:58

隨著人機交互方式的演進發展,AI技術已經全面滲透到用戶生活的方方面面,同時也為營銷創造更多觸點。對于廣大的品牌而言,這是實現營銷創新、消費者傳播溝通和增長突破的新機會。今年兔年春節期間,OPPO小布助手以其創新的AI能力和互動玩法,賦能可口可樂新春營銷,以億萬用戶流量和終端產品力為抓手,基于對春節期間的用戶原生高頻行為洞察,創造性地為品牌帶來更多精準觸達、優質曝光的基礎上,助力品牌打造深度年味的創意用戶互動方式,為品牌創造3.7億曝光量,合作功能使用累計超835W次,全方位賦能品牌。

(相關資料圖)

這不是小布助手第一次展現自身AI對于品牌賦能的價值能力,此前小布也與眾多游戲電競、影視劇、綜藝節目等進行宣發或者節點運營的合作。不同的是,此次小布與可口可樂的新春合作,在內容呈現形式、交互玩法、流量觸達場景維度上均有新突破且更加集中,充分展現了小布助手正在迸發的營銷價值能量與商業化潛力。

共創AI趣味新玩法,增添品牌“科技感”

當下,品牌營銷面臨流量見頂、成本高但效果弱的困境。作為發展成熟的AI智能助手,OPPO小布憑借獨特的場景和交互特性,在營銷上呈現出多樣趣味性玩法,為品牌提供沉浸式、全方位的賦能加持。結合此次與可口可樂的新春合作,我們可以看到小布助手AI智能化營銷的以下三大優勢:

1、深度品牌定制,全場景內容呈現

以實體商品主導的可口可樂,今年與小布AI聯手為用戶帶來新的全場景沉浸式營銷。

音色是智能助手人機交互中非常重要的一環,也是與用戶溝通最自然高效的場景之一,為給用戶更加多樣與個性兼具的音色選擇,春節期間,小布助手上線了一款可口可樂新春限定音色——「布小可」。在小布個性化聲音設置頁面,品牌定制音色擁有單獨的曝光版位,以品牌LOGO融合新春兔子形象露出,吸引近百萬用戶點擊選擇「布小可」音色,用戶能夠聽到“大家好,我是布小可,是可口可樂和小布打造的新春小兔子“的品牌口播植入。與布小可一樣“甜美”的定制音色,是小布助手基于高表現力的趣味聲音數據,采用端到端自適應合成技術語音建模而成。此外還采用了全新前端技術,讓字準提升10%以上。

不僅如此,去年于小布元空間驚喜亮相的數智人家族也和可口可樂品牌夢幻聯動,上線了可口可樂合作款新春裝扮。用戶說出“我要給小布換衣服”的指令,即可為數智人穿戴上新定制的帽子、圍巾和掛件,以一種創新強互動的方式在小布空間內搭建品牌專屬營銷場域。

依托小布語音、數字人等多模態交互方式,品牌能夠突破內容或產品形態的限制,與小布助手的獨有功能深度聯動,進行內容、互動玩法的深度定制合作,以更豐富、立體化的品牌形象觸達消費者,強化用戶的品牌心智。

2、從氛圍到內容,優勢流量王牌護航

語音聊天、語音問答都是小布助手APP用戶的高頻使用功能。在這些端內原生功能上,小布助手每年都在為用戶帶來更新、更豐富的玩法體驗。

往年新春之際,聊天指令觸發“放煙花”、“紅包雨”,再到“迎財神”等新春互動玩法深受用戶青睞,今年更是融合了“可口可樂”的專屬年味,探索出小布助手2023年的新春新玩法。

在原有的放煙花、鞭炮互動基礎上,小布增添了火樹銀花、竄天猴等不同種類形式。更為值得關注的是,煙花動畫播放時植入了可口可樂品牌口播,比如小布會在放火樹銀花前說到“可口可樂邀你共賞火樹銀花”,實現了品牌曝光的軟性植入,這種傳統民俗和消費品牌之間的碰撞賦予節日場景營銷全新的想象空間。累計百萬+用戶在手機端玩起來這些“云煙花”,不僅熱鬧了自己的新年,更成為春節聚會場合的社交利器。

新春紅包雨玩法,也成為了發放福利的承載入口。當用戶對小布說出“紅包雨”的指令后,在十秒之內點擊隨機掉落的紅包,將有機會獲得京東卡、現今紅包、小布助手APP能量值和積分等福利。

小布助手更是在端內的“一站到底”春節民俗文化問答活動中,植入品牌曝光和露出。活動出現的10道題目中,設置了“可口可樂兔年罐共有多少款”、“以下哪種口味是可口可樂沒有的”等品牌相關主題問題。

不僅如此,在與用戶的常規聊天場景中,小布也為可口可樂品牌設置了多個指令觸發點。比如當“干嘛呢”、“我餓了”、“我渴了”等休閑、用餐場景對話出現,小布回復問題的同時還將掉落兔子抱著可樂瓶的表情雨。通過在春節在家休閑、聚餐主題打造互動話題,為可口可樂品牌推廣與轉化意向最高的高凈值消費者建立連接,以AI創新驅動場景營銷新增長,帶來250W+的可觀互動流量。

月活1.4億的小布助手,本身就是一個規模的超級流量入口,據了解,小布月均交互次數也已經超過30億次。小布助手與可口可樂的玩法合作,在有流量保障基礎的互動場景上,結合品牌希望傳遞的主題與深入互動,多樣化融合品牌元素,達成品牌曝光,促進實現品效合一。

3、跨場景流量觸達,高效促進轉化

除了氛圍打造與內容溝通,跨場景的流量引導,更成為本次新春合作的一大亮點,當用“新年好”、“兔年快樂”、“年夜飯”等新春高頻指令喚醒小布時,兔年霸屏AI動畫彈出。用戶點擊動畫,即可一鍵跳轉到APP端外的可口可樂小程序,參與小程序新春福利社版塊的兔年合家拍活動,與異地好友家人實現云拍照。

新春期間,AI動畫彩蛋喚醒人次近300W, 這種終端全場景觸達與鏈接能夠把小布助手端海量、優質的用戶流量,高效導入進合作品牌的私域流量池中,進一步縮短了轉化鏈路,提升流量的轉化效果,無縫搭建品牌與用戶深度溝通的新橋梁。

小布AI賦能營銷創新,助力品牌IP價值提升

從本次OPPO小布助手與可口可樂的新春合作項目可以看出,小布助手在不同場景以其創新AI能力助力品牌拓展“新的流量“,賦能品牌價值提升的潛能已展現無疑,可以在終端媒體中實現高凈值用戶的精準觸達。小布的獨特場景和交互特性讓品牌營銷玩法擁有更多可能,全方位賦能和加持品牌形象,用戶溝通更加新穎高效。

小布助手作為“無所不在”的交互入口,正在迸發新的營銷能量。隨著小布助手跨平臺、跨設備、跨場景能力的迅速拓展,未來AI賦能品牌的全場景營銷將擁有不可估量的想象空間。期待未來小布助手開放更多智能化能力,攜手品牌IP打造更多創新玩法,共同打開AI營銷的想象新空間。

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