視點！車企爭搶劉慈欣的科幻IP 集度“三體版”定制車型開創新合作方式

來源：中關村在線　2023-02-22 13:55:44

從一部硬核科幻到一個現象級IP有多遠？劉慈欣的IP寶庫給了我們答案。

(資料圖片)

無論是春節檔大火的電影《流浪地球2》，還是近期熱播的動畫及劇版《三體》，熱出圈的科幻內容正在成為2023年全民熱議話題。這種熱情也延伸到汽車領域，提前嗅到商機的傳統車企和新勢力，已經進行了冠名、贊助、植入等一系列讓人眼花繚亂的操作。

但不管是呈現形式，還是最終達成的效果，都有著極大的差異。不過隨著近日集度“ROBOVERSE三里屯體驗中心啟動會”的舉辦，讓我們看到了車企對“科幻聯名”的不同理解，同時也讓感受到了新造車企業對“品牌、產品、服務”體驗的極致追求。但想做一個專屬于智能車時代的體驗中心，就不能沿襲傳統線下體驗中心對舊有4S店的變形、延展模式，必須有所突破，所以才有了“ROBOVERSE”的誕生。

是科幻熱更是科技熱，車企紛紛開展IP聯名

如果說科幻為科技發展插上了一對“想象力”的翅膀，但想要將描繪出的高尖技術落地則需要有足夠的科技底氣。科幻中所展現出的未來世界，已逐步成為基于科技發展的現實，工業生產和社會生活的鏡像，這其實是中國科技快速崛起的結果。這種科幻熱的背后，更深層的含義是科技熱。

中國科幻產業的崛起只是科技發展的一個縮影，恰好當下車企們正在將自動駕駛、人機交互等科技手段應用在新一代智能汽車上。當面對科幻作品提供的天然流量密碼，也是擺在品牌面前的一個選項。但歸根結底，是在于科技產品與科幻本身就有強耦合，科幻負責想象，科技負責實現，這兩者不是對立面。

從春節檔大熱的科幻電影《流浪地球2》開始，我們已經看到了汽車廠商聯名的身影。作為官方合作，蔚來的旗艦轎車ET7以“廣告植入”的方式出現在了電影中。同樣是流浪地球IP，同樣是春節檔的節點，小鵬卻選擇攜手漫畫版拍了一部番外短片。再比如獨家冠名《三體》動畫的長安汽車。

相比于行業里常規的軟硬植入，集度近期與三體宇宙達成了合作，雙方計劃聯合打造“三體版”汽車機器人。另外，雙方還將基于三體IP，結合科技創新與AI創新，進行全方位的科技生活產品打造。

從剛剛運營的三里屯體驗中心我們就能看到這個趨勢，作為以數字宇宙和現實世界融合的“第四類空間”，集度將科技與科幻、藝術與潮酷生活結合到了一起，還原了我們對《三體》的科幻想象。

雖然對于更多合作內容何時落地還不得而知，但雙方計劃于2023年內聯合推出“三體版”定制車型即將成為現實。相信有了與中國探月合作打造ROBO-01探月限定版的成功經驗，汽車機器人作為一個天然會和科幻有親密關系的產品，一定會再次帶來驚喜。

無論是電影《流浪地球2》、動畫版《三體》還是劇版《三體》，都吸引了眾多汽車品牌的爭搶，科幻已經成為科技產品的代表標簽。

聯名合作與造車一樣，需要嚴謹的態度及合理的規劃

有數據調查顯示，近80%的新世代表示一次成功的IP聯名，會吸引他們去關注合作中的品牌或IP本身。不難發現眾多車企已經認識到了這一點，認同聯名合作是一種借小力做大事的捷徑。

像集度這種與IP運營方深度綁定合作的卻比較罕見，這需要品牌方對合作秉持與造車相同的嚴謹態度，也需要有著合理的合作規劃，更重要的是要對產品有著足夠的自信。這些并非是無憑吹捧，我們可以從用戶數字體驗角度舉個簡單的例子展開說明一下。

ROBOVERSE作為連接用戶數字體驗的入口，于形式于內容都會與傳統體驗中心有著差異。ROBOVERSE三里屯線下體驗中心也構成了數字體驗是重要實體組成，除了實車體驗之外，用戶不僅可以打卡專屬數字化藝術裝置，生成自己的數字共生體形象，通過對機械手的操作體驗人機共情。這不僅代表了集度對品牌塑造、用戶體驗、技術創新的重塑與思考，同時也展現出了集度在數字化創新領域的突破。

再比如，2022年6月的元宇宙發布會ROBODAY、數字人車主希加加、中國探月聯名數字藏品、AIGC新春積分紅包，都形成了集度獨具特色的一系列數字體驗，也是數字化品牌體驗的重要組成部分。

科幻聯名作為品牌破圈的重要途徑之一，其實集度已經有過成功的經驗。與中國探月工程的聯名作為集度的一次重大IP合作，不僅讓集度獲得“中國探月汽車機器人合作伙伴”的稱號，還在人工智能、人機交互、尖端科技普及等方面有所規劃。可以說這種聯名合作的意義在于對行業發展的推動作用，而且與品牌自身的定位和愿景也高度契合，助力了自身科技屬性的提升。

在合作規劃方面，集度不僅推出中國探月工程主題聯名車型——ROBO-01探月限定版，用戶還有機會去現場觀摩中國航天領域國家級任務火箭發射，以及諸多的終身權益等一系列極具科技范的專屬權益。也通過聯名合作給用戶帶去更直接的意義，更滿足了聯名合作的稀有性、熱門度和價值衍生三大要素。

聯名的本質不僅需要品牌和IP有著高度契合的理念，同時也要有過硬的產品結合。車企與科幻IP的聯名，更應該學習中國科技發展穩扎穩打的態度。我們都知道，中國的科技發展不是一蹴而就，是通過長期發展規劃下的持續耕耘才得以在世界舞臺日益閃耀。就像《三體》世界中所描繪的那樣，這把打開未來世界的“鑰匙”，正在把我們帶入浩瀚無垠的宇宙空間，成為“品牌”扎根理想的沃土。

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