疫情已經結束，但它帶來的長期影響還在持續演變。人們逐漸建立與鮮活世界的連接，不一樣的是，全新的生活方式和消費方式正在開啟：

消費更傾向通過外出就餐、旅行，找回生活的「在場感」；

(相關資料圖)

這些「后疫情時代」的新變化，啟發我們重新思考生活，思考消費，思考品牌與用戶溝通的方式，而營銷行業的「生機」正蘊藏其中。

近日，小紅書發布《后疫情時代消費心理研究報告》（以下簡稱《報告》），本《報告》由尼爾森IQ撰寫，根據用戶反饋的真實數據，勾勒出了后疫情時代消費者心理的演變軌跡。我們從中選取了5組引人深思的數據，試圖和你一起探索用戶心理正在發生哪些變化，弄清新時期的「消費動機」。

近年來，「原子化社會」、「微粒化社會」議題廣受討論。現代社會中的個體，其「獨立性」、私人空間被充分尊重的同時，「孤獨感」等議題也因此凸顯出來。

然而，人作為「社交動物」，日常交流、外出探索世界是天然的渴望。隨著經濟生活、休閑生活的恢復，人們第一時間就通過旅行、外出就餐等方式，來重建社交關系、重建與生活其中的世界的連接。

《報告》數據顯示，后疫情時代，用戶對美食、出行相關內容的關注度較2021年有顯著提升，關注美食（外出就餐）的用戶高達41%，關注旅行的用戶達28%；不僅是關注，在小紅書用戶愿意消費更多的領域里，餐飲/食品、旅游出行也穩居前兩位。

即便人們無法掌控外界大環境的變化，卻可以通過裝扮「家」這一方天地，來主動創造品質生活。「家」作為消費場景之一的潛力，被充分釋放。

正如德國哲學家海德格爾廣為人知的「詩意棲居」論，人需要通過藝術化、詩意化的生存狀態，來找到自身的精神家園。具備了物質、精神雙重因素，符合生活美學的「家」，或許正是人們獲得精神給養的現實版「桃花源」。

無論選擇哪種消費方式、生活方式，「詩意棲居」在我們生活的世界上，都是一種普遍的內在需求。

每一個品牌，都想深度融入用戶的美好生活中。如今新的生活方式和消費習慣不斷涌現，用戶適應新變化的同時，也為更多品牌和產品制造了全新機遇。

理解用戶在新時期的需求，乃至內心深處的「消費動機」，將幫助品牌重新思考產品在人們生活中扮演的角色，這也將為企業的產品創新、用戶溝通模式帶去全新的啟發。