以低碳擁抱自由,小紅書攜手豐田智能電混雙擎從態度營銷打開「智享生活」

(資料圖)

中汽協數據顯示,2022年國內新能源汽車銷量超過680萬輛,市場占有率提升至25.6%,新能源汽車正逐步進入全面市場化拓展期。與此同時,Z世代也逐漸成長為主流消費群體,并為汽車市場帶來新的增長活力。

為了抓住新興消費群體帶來的新增市場,汽車品牌們在營銷方式上不斷升級,從傳統汽車的“價格、車型、廣告”營銷三板斧,進化出“IP、賽事、節日”等五花八門的營銷方式。而在已成紅海的汽車營銷戰場上,品牌仍然需要解決如何深度、高效種草,并精準綁定用戶心智這一營銷難題。

針對這一挑戰,2023年2月22日至3月10日,小紅書聯合豐田智能電混雙擎共同打造了「智享生活看我的」主題活動,成功以9000萬+內容曝光量和近6000篇活動UGC筆記的成績,為汽車營銷獻出了一份可借鑒的答卷。

「智享生活看我的」作為小紅書IP定制營銷的又一個成功案例,再次展現了小紅書多元的內容生態和充滿創造力的用戶氛圍,能夠幫助豐富品牌內涵、助力品牌具象、精準傳遞品牌理念的獨特內容能力。也讓品牌看到,小紅書作為聚集了年輕人的內容社區,通過IP及原生話題運營實現精準種草的獨特營銷能力。

在年輕人不斷尋找生活新鮮感和新方向的當下,小紅書已經擁有構建生活新方式的能力,并且因此成為連接用戶與品牌,引發情感共鳴重要傳播平臺,未來小紅書也將幫助品牌挖掘更多商業價值。

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