天天觀熱點：小紅書聯合英特爾、天貓小黑盒，聚焦職場生活，細化辦公新趨勢

(資料圖)

「星辰大海、詩和遠方」是人類永恒的向往，四月的明媚春光也讓人們愈發想走出有屋頂的地方，去感受大自然擁抱美景。可觀星看海需要門票，遠方的路費很貴，當代打工人能否找到一個出口，既能擁抱田野藍天，還能賺到路費？

受「居家辦公」模式啟發，一種新的游牧式辦公群體順勢而生——他們被稱作「數字游民」，依靠互聯網遠程工作，不需要上班，工作時間彈性自由，沒有固定辦公地點。時間、空間的雙重自由，既保障了打工人維持生計的需求，也滿足了他們對生活質量的追求。這種獨特的工作方式得到無數年輕人的追捧，小紅書站內有關「數字游民」話題的熱度愈發高漲。

小紅書關注到這背后潛藏的社會情緒，為觸達更廣泛的職場用戶，及時抓住這一關鍵節點，基于對社會情緒、用戶偏好、品牌需求三位一體的營銷洞察，圍繞長線IP「寶藏新風向」，攜手英特爾和天貓小黑盒打造了一場以「工作不一定上班」為主題的活動，拓展營銷新生態，釋放 IP 的多重價值。

年輕化表達強化新品認知

獨具調性傳播方式助力品牌出圈

趁著春意正好，小紅書和英特爾、天貓小黑盒聯名發布《芯時代 工作不一定上班》文章，打槍營銷第一槍。文章通過講述新興「游牧式辦公」生活方式的特點，撬動人們融合理性工作與感性生活的心理觸點，提出「工作不一定上班」的號召，引領游牧式辦公風潮，搶占職場辦公新趨勢。

同時，趁熱在站內發起#工作不一定上班#話題活動，引爆年輕消費者想要參與活動的熱情，盤活站內曝光量，話題互動與品牌發聲的營銷組合拳讓英特爾新品迅速在職場區用戶中出圈，點燃討論度。

為了給小紅薯們提供更具體的消費想象，讓品牌產品有效融入消費者生活，小紅書與英特爾以「游牧式辦公」為切入點，與多位職場人進行了一場有關「游牧生活」的解讀。

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