生態為舵、科技作帆，數字經濟時代中國品牌如何創新|世界快訊

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曾幾何時，中國制造在相當長一段時間內都處于“微笑曲線”的底端，“出口8億件襯衫，才能換1架波音飛機”的說法廣為流傳。而今天在國家引導下，我國正加速從制造大國向制造強國、品牌強國邁進，在這一重要關口期，中國品牌讓世界的目光齊聚東方。

“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，這為品牌強國建設指明了方向。中國品牌，正迎來前所未有的崛起時代。5月10日，第7個“中國品牌日”如期而至，在“中國品牌，世界共享”的主題下迎來“品牌新力量，品質新生活”的年度主題，數字經濟大航海時代，中國品牌正在構思新一輪創牌邏輯。

破而后立，中國品牌的聚勢躍遷

在西方的語境中，品牌最早來源于挪威語詞義“打上烙印”，隨后漸次發展有了對品牌識別性予以保護的“商標”及其商標法。菲利普·瓊斯在《廣告與品牌策劃》中說，品牌可以準確無誤地把一個生產商的產品同另一生產商的產品區分開來。

改革開放初期，中國企業都遵循著薄利多銷的經商法則，雖然缺乏品牌意識，但便宜的人工、價格低廉的原材料能夠生產出具有價格競爭力的產品，靠著這些物美價廉的產品，中國制造在全球迅速占領市場，并贏得了“世界工廠”的稱號。

當年諾基亞的高層曾說過這樣的話，“我們并沒有做錯什么,但是不知道為什么,我們輸了”。沒有永恒的舒適區，因為時代在變化。全球化浪潮以及快速成長的中國消費市場，讓打造“中國品牌”的呼聲在時代的波濤起伏中顯露出來。

海爾就是時代轉換中的創變者。面對復雜多變的外部環境，中國品牌如何突破自身，海爾的選擇是以變應變、變中求勝。“沒有成功的企業，只有時代的企業”，1984年，海爾從一家瀕臨破產的集體小廠起步創業，從砸冰箱開始重塑企業精神；20世紀末，面對當下國內無名牌的現狀，海爾決定出海“找高手下棋”，進軍歐美市場，從此開啟了品牌全球化之路；2019年，在第四次工業革命遽然興起之際，海爾再一次踏準時機，開啟“產品被場景替代，行業被生態‘復’蓋”的生態品牌戰略階段。

面向未來，新一輪的品牌創新時代正緩緩開啟。伴隨時代腳步前行的品牌基因、立足用戶需求創新的品牌精神，海爾正以此引領企業革新，解鎖中國品牌的無限可能。

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