天天微頭條丨追覓科技斬獲2023引擎大會年度新銳大獎，品效合一打開品牌增量市場

來源：中關村在線　2023-05-12 15:00:16

5月10日，追覓科技斬獲引擎大會2023年度新銳大獎。在這場以「Future·Inspire 先·見」為主題的引擎大會上，追覓科技成為行業首個實現品牌數字化鏈路運營并達成增益提效的智能清潔品牌，更是打造了以數字化營銷激發全域經營的先驅案例。

追覓科技“三冠”刷新品牌歷史記錄洗地機H12獲雙榜第一

過去一年，追覓科技與巨量引擎開展深入合作，探索全域生意經營，實現品牌及旗下多款產品高效增長，并達成長效可持續營銷戰略。

(相關資料圖)

作為近年智能清潔行業的領導品牌，追覓科技以研發和“技術復利”來引領行業。基于高速數字馬達和智能算法等核心技術，拓展出智能洗地機、掃地機器人、無線吸塵器和高速吹風機的立體化產品布局。

追覓科技與巨量引擎有著天然的契合與互補關系，在“技術賦能”與“產品支持”下，憑借“品效星”全面聯動的營銷策略,內外循環助力人群不斷沉淀、滲透破圈,以品牌直播間矩陣化布局、渠道差異化貨品區分,實現了營銷和業績的突破。

一年時間，追覓掃地機達成市占TOP2，BIG DAY 期間全行業店鋪帶貨榜TOP1 、商品榜TOP1、品牌榜TOP1，以“三冠王”的姿態刷新了品牌歷史記錄，達成清潔電器前無古人后無來者的成績。爆品洗地機H12更是榮登人氣新品榜、家電節新品榜雙榜第一。追覓科技在抖音平臺銷售額超過6億元，A3（高凈值）人群增長幅度高達872%。

攜手抖音數字化，追覓多維觸達高凈值用戶

雖然競爭日益激烈，但智能清潔賽道上依然潛力無窮。后疫情時代更是對市場環境和消費需求產生巨大的變化,追覓科技又是如何持續占據行業風口,深度挖掘潛在市場客戶,實現企業生意長效經營？

在追覓科技與巨量引擎的合作中，雙方全鏈路共探數字化建設路徑，加速數字化營銷進程，實現多維內容觸達。以代言人蘇炳添+達人引爆新品上市熱度的經典為例，二者對極致追求的契合，為目標人群做出了解決家務焦慮的“正面示范”，一舉打響了品牌助力實現“新家務自由”的口號，也快速打開新品聲量。

還有品效結合新鏈路+搖一搖互動玩法,以此來提升品牌人群資產;520心動日記IP聯動周，通過定制品牌視頻,吸引了大量明星粉絲關注,積累大量從A1到A3人群。在開新日通過明星代言人張若昀官宣+張國偉李雪琴等明星達人共創內容的方式，增進人群滲透率；攜手明星楊迪以熱點話題營銷引爆新銳發布聲量。

在內容觸達的背后，離不開技術的支持，利用云圖GTA的人群數量和觸點拆解,助力追覓618節點實現整體人群量級,優勢是“云圖”百大族群的功能,精細化運營促進效率提升,“星圖+內容熱推”的組合比例調優,提升人群觸達效率。

同時，緊跟各大營銷節點，追覓新品上市、品牌營銷及經銷商賬號經營等多元化方式，搭載巨量引擎平臺的推廣能力，借助IP內容，實現品牌傳播。以“品牌自播間”+“經銷商直播間”的模式,快速擴充直播矩陣,配合星圖和品牌廣告做人群敞口打開,再通過熱推和千川去做精準人群的放大和多次觸達,將用戶回落到品牌自播間完成轉化,形成全域閉環經營。

對追覓科技而言，在以抖音為代表的新媒體電商平臺持續投入，不僅收獲了巨大規模的粉絲,而且獲得了高質量的銷售線索,為銷售轉化奠定了基礎。同時,憑借科學的數字化營銷方法，追覓科技借勢打造出智能清潔行業第一品牌。

當智能清潔賽道進入下半場，除了營銷科學，追覓科技作為行業領導品牌，更持續以造飛機之心的決心，用全球第一高速數字馬達和行業領先的智能算法，在不同品類上實現技術復利，以優秀的產品力解放消費者的雙手，將尖端科技用于生活普惠。

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